Le défi : une offre éducative innovante sans visibilité digitale
Summit 360 Group est une entreprise de Sant Cugat del Vallès spécialisée dans la conception et la gestion d’activités périscolaires pour les établissements scolaires. Son catalogue comprend du sport, des langues, de la technologie et de l’intelligence artificielle, des arts, des colonies et des activités de loisirs éducatifs. La qualité de ses programmes était reconnue par les écoles partenaires, mais sa présence en ligne ne reflétait pas cette réalité.
Le site existant était basique et peu fonctionnel. Il ne présentait clairement ni l’étendue de l’offre ni la méthodologie différenciante appliquée. Les parents qui cherchaient « activités périscolaires à Sant Cugat » ou « activités périscolaires innovantes Barcelone » ne trouvaient pas Summit 360 dans les résultats. L’acquisition reposait presque exclusivement sur le contact direct avec les directeurs d’école et sur le bouche-à-oreille entre familles.
L’objectif était double : positionner Summit 360 Group comme référence des activités périscolaires innovantes dans le Vallès Occidental et générer un flux constant de demandes d’information, aussi bien de la part des écoles que des familles.
Notre approche : un site professionnel et la maîtrise de la recherche locale dans l’éducation
Phase 1 — Une refonte du site pensée pour deux publics
La première étape a été de comprendre que Summit 360 s’adresse à deux audiences distinctes : les directeurs d’établissements qui contractent les programmes et les familles qui cherchent des activités pour leurs enfants. Chaque public a besoin d’informations différentes et prend ses décisions différemment.
Nous avons conçu une architecture qui séparait clairement les deux parcours. La section dédiée aux écoles présentait la proposition de valeur, la méthodologie, les programmes disponibles et des exemples d’établissements travaillant déjà avec Summit 360. La section dédiée aux familles offrait un catalogue visuel d’activités classées par catégorie (sport, langues, technologie/IA, arts), avec horaires, lieux et formulaires d’inscription directe.
Le site a été construit avec un design épuré et professionnel inspirant une confiance institutionnelle. Les images montraient des enfants participant à de vraies activités, renforçant la crédibilité de la proposition éducative.
Phase 2 — SEO local pour le Vallès Occidental et Barcelone
La stratégie SEO s’est concentrée sur les recherches des familles et des écoles dans la zone d’influence de Summit 360. Nous avons créé des pages spécifiques pour chaque type d’activité, optimisées pour les recherches réelles : « activités périscolaires technologie Sant Cugat », « activités sportives écoles Barcelone », « colonies innovantes Vallès ».
Nous avons optimisé la fiche Google Business Profile avec toutes les informations de l’entreprise : services détaillés, zone desservie, horaires d’accueil et photos des activités. Nous avons mis en place des publications régulières coïncidant avec les périodes d’inscription de chaque trimestre.
La cohérence NAP a été travaillée dans les annuaires éducatifs locaux, les portails d’activités pour enfants et les annuaires professionnels du Vallès Occidental. Chaque citation renforçait l’autorité locale de l’entreprise.
Phase 3 — Contenu stratégique et gestion éditoriale
Nous avons élaboré un calendrier éditorial aligné sur l’année scolaire. Avant chaque période d’inscription, nous publiions des contenus informatifs sur les bienfaits de chaque type d’activité : pourquoi la technologie et l’IA comptent dans l’éducation périscolaire, comment le sport améliore les résultats scolaires, les avantages de l’apprentissage des langues dès le plus jeune âge.
Ce contenu ne se contentait pas de positionner des mots-clés informationnels : il informait les familles et renforçait la confiance dans la proposition de Summit 360. Les articles étaient partagés dans les communications avec les écoles et sur les réseaux sociaux, ce qui multipliait leur portée.
Nous avons mis en place un schéma EducationalOrganization avec des données structurées qui amélioraient la manière dont Google affichait les informations de l’entreprise dans les résultats de recherche.
Résultats après 8 mois
Le trafic organique est passé de 320 à 1 180 visites mensuelles. Les demandes d’information via les formulaires sont passées de 12 à 41 par mois, avec une hausse notable dans les périodes précédant chaque trimestre. Summit 360 est passé de 4 à 23 mots-clés dans le top 10, couvrant aussi bien des recherches génériques que des recherches par type d’activité.
Au niveau local, la fiche Google Business Profile a atteint le top 3 du Local Pack pour les recherches liées aux activités périscolaires à Sant Cugat et dans les communes voisines. Cela s’est traduit par des appels directs et des visites sur le site depuis Google Maps.
L’impact le plus significatif a été qualitatif : Summit 360 a commencé à recevoir des contacts d’écoles qui la trouvaient directement sur Google, ce qui a réduit sa dépendance à la prospection active et renforcé sa position d’entreprise de référence des activités périscolaires innovantes dans la région.