El repte: una proposta educativa innovadora sense visibilitat digital
Summit 360 Group és una empresa de Sant Cugat del Vallès especialitzada a dissenyar i gestionar activitats extraescolars per a centres educatius. El seu catàleg inclou esports, idiomes, tecnologia i intel·ligència artificial, arts, campaments i activitats d’oci educatiu. La qualitat dels seus programes era reconeguda pels col·legis amb què treballaven, però la seva presència online no reflectia aquesta realitat.
El web existent era bàsic i poc funcional. No comunicava de forma clara l’amplitud de la seva oferta ni la metodologia diferencial que apliquen. Els pares que buscaven “activitats extraescolars a Sant Cugat” o “extraescolars innovadores Barcelona” no trobaven Summit 360 entre els resultats. La captació depenia gairebé exclusivament del contacte directe amb directors de col·legi i del boca-orella entre famílies.
L’objectiu era doble: posicionar Summit 360 Group com a referent en activitats extraescolars innovadores al Vallès Occidental i generar un flux constant de sol·licituds d’informació tant de col·legis com de famílies.
El nostre enfocament: web professional i domini de la cerca local educativa
Fase 1 — Redisseny web orientat a dos públics
El primer pas va ser entendre que Summit 360 té dues audiències diferents: els directors de centres educatius que contracten els programes i les famílies que busquen activitats per als seus fills. Cada públic necessita informació diferent i pren decisions de forma diferent.
Vam dissenyar una arquitectura web que separava clarament tots dos camins. La secció per a col·legis presentava la proposta de valor, la metodologia, els programes disponibles i casos de centres que ja treballen amb Summit 360. La secció per a famílies oferia un catàleg visual d’activitats organitzat per categories (esports, idiomes, tecnologia/IA, arts), amb horaris, ubicacions i formularis d’inscripció directa.
El web es va construir amb un disseny net i professional que transmetia confiança institucional. Les imatges mostraven nens participant en activitats reals, reforçant la credibilitat de la proposta educativa.
Fase 2 — SEO local per al Vallès Occidental i Barcelona
L’estratègia SEO es va centrar a capturar les cerques de famílies i col·legis a la zona d’influència de Summit 360. Vam crear pàgines específiques per a cada tipus d’activitat optimitzades amb les cerques reals: “extraescolars tecnologia Sant Cugat”, “activitats esportives col·legis Barcelona”, “campaments innovadors Vallès”.
Vam optimitzar la fitxa de Google Business Profile amb tota la informació del negoci: serveis detallats, zona de cobertura, horaris d’atenció i fotografies de les activitats. Vam implementar publicacions regulars que coincidien amb els períodes d’inscripció de cada trimestre.
La consistència NAP es va treballar en directoris educatius locals, portals d’activitats infantils i directoris empresarials del Vallès Occidental. Cada citació reforçava l’autoritat local del negoci.
Fase 3 — Contingut estratègic i gestió editorial
Vam desenvolupar un calendari de continguts alineat amb el cicle escolar. Abans de cada període d’inscripció, publicàvem contingut informatiu sobre els beneficis de cada tipus d’activitat: per què la tecnologia i la IA són importants a l’educació extraescolar, com l’esport millora el rendiment acadèmic, els beneficis de l’aprenentatge d’idiomes des d’edats primerenques.
Aquest contingut no només posicionava keywords informacionals sinó que educava les famílies i generava confiança en la proposta de Summit 360. Els articles es compartien a les comunicacions amb col·legis i a xarxes socials, multiplicant el seu abast.
Vam implementar schema EducationalOrganization amb dades estructurades que milloraven la forma com Google mostrava la informació del negoci als resultats de cerca.
Resultats després de 8 mesos
El trànsit orgànic va créixer de 320 a 1.180 visites mensuals. Les sol·licituds d’informació a través de formularis van passar de 12 a 41 al mes, amb un increment notable en els períodes previs a cada trimestre. Summit 360 va passar de posicionar 4 keywords al top 10 a 23, cobrint tant cerques genèriques com específiques per tipus d’activitat.
A l’àmbit local, la fitxa de Google Business Profile va arribar al top 3 del Local Pack per a cerques relacionades amb extraescolars a Sant Cugat i municipis propers. Això es va traduir en trucades directes i visites al web des de Google Maps.
L’impacte més significatiu va ser qualitatiu: Summit 360 va començar a rebre contactes de col·legis que els trobaven directament a Google, reduint la dependència de la prospecció activa i enfortint la seva posició com a empresa de referència en activitats extraescolars innovadores a la comarca.