El repte: un espai de benestar únic sense presència digital
Yoga Clio és un espai de benestar al barri d’Horta-Guinardó dirigit per Clio Byrne, professora certificada amb més de 500 hores de formació per Yoga Alliance i màster en Musicoteràpia. La seva oferta és singular: combina classes de hatha ioga, ioga especialitzat per al dol, classes de piano i cant, teràpia sonora i retirs. És una proposta holística que integra cos, ment i so.
Malgrat la qualitat i la singularitat de la seva proposta, la presència digital de Yoga Clio era mínima. El web anterior era bàsic i no comunicava la profunditat dels serveis ni la formació de la Clio. Quan algú buscava “ioga a Horta-Guinardó” o “ioga del dol Barcelona”, l’estudi no apareixia als resultats. La captació de nous alumnes depenia exclusivament del boca-orella i de cartells al barri.
L’objectiu era posicionar Yoga Clio com a referent en ioga i benestar a Horta-Guinardó, comunicar la proposta diferencial de forma clara i generar reserves de classes directament des del web.
El nostre enfocament: transmetre autenticitat i captar cerques de benestar local
Fase 1 — Redisseny web que reflecteix l’essència de l’espai
El disseny del nou web havia de transmetre calma, professionalitat i calidesa. Vam treballar amb una paleta de colors suaus i una tipografia elegant que evocava l’atmosfera de l’estudi. Cada secció es va dissenyar per guiar el visitant des del descobriment fins a la reserva d’una primera classe.
Vam crear pàgines específiques per a cada servei: hatha ioga (amb els diferents nivells i horaris), ioga del dol (explicant la metodologia i a qui està adreçat), classes de piano i cant, teràpia sonora amb bols tibetans i retirs. Cada pàgina incloïa una descripció detallada, els beneficis, la formació de la Clio que la respalda i un sistema de reserva directe.
La pàgina sobre Clio Byrne es va dissenyar com a peça central de confiança. La seva formació de 500 hores a Yoga Alliance, el seu màster en Musicoteràpia i la seva experiència van ser presentats de forma que el visitant entengués immediatament que estava davant d’una professional qualificada. Vam implementar schema Person per reforçar els senyals E-E-A-T davant de Google.
Fase 2 — SEO local per a Horta-Guinardó i Barcelona
L’estratègia SEO local es va orientar a capturar cerques hiperlocals del barri i del districte. Vam optimitzar les pàgines amb keywords com “ioga Horta-Guinardó”, “classes ioga Barcelona”, “ioga del dol Barcelona”, “teràpia sonora Barcelona” i “musicoteràpia Barcelona”.
La fitxa de Google Business Profile es va completar amb tots els serveis, horaris de classes, fotografies de l’estudi i publicacions setmanals amb contingut de benestar. Vam activar la funció de reserves i missatgeria directa per reduir la fricció entre la cerca i la primera classe.
Vam treballar les citacions en directoris de ioga i benestar, portals d’activitats a Barcelona i directoris del barri d’Horta-Guinardó. Cada citació NAP va ser verificada per mantenir la coherència a totes les fonts.
Fase 3 — Contingut especialitzat i gestió editorial
El diferencial de Yoga Clio és el seu enfocament holístic i l’especialització en ioga del dol, un nínxol amb poca competència digital però amb una demanda real i creixent. Vam desenvolupar contingut que posicionava la Clio com a autoritat en aquest tema: articles sobre els beneficis del ioga en processos de dol, com la teràpia sonora complementa la pràctica de ioga i la relació entre musicoteràpia i benestar emocional.
Aquest contingut atreia trànsit informacional qualificat i establia l’autoritat temàtica del lloc. Molts visitants que arribaven buscant informació sobre ioga i dol acabaven reservant una classe o contactant per a una sessió de teràpia sonora.
Vam implementar schema LocalBusiness i schema HealthAndBeautyBusiness amb dades estructurades completes per millorar la visibilitat als resultats de cerca locals.
Resultats després de 7 mesos
El trànsit orgànic es va multiplicar per quatre, passant de 180 a 720 visites mensuals. Les reserves de classes a través del web van créixer de 8 a 34 al mes. La fitxa de Google va arribar al top 3 del Local Pack per a cerques de ioga a Horta-Guinardó i per a cerques especialitzades com “ioga del dol Barcelona” i “teràpia sonora Barcelona”.
Les ressenyes a Google van passar de 9 amb 4.5 estrelles a 42 amb 4.9 estrelles, consolidant la reputació online de l’estudi. Nous alumnes esmentaven haver trobat Yoga Clio buscant a Google, cosa que confirmava que l’estratègia digital estava funcionant.
El resultat més valuós va ser que la Clio va poder dedicar menys temps a la captació activa d’alumnes i més al que realment l’apassiona: ensenyar ioga, acompanyar processos de dol i crear experiències de benestar sonor per a les seves alumnes.